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细分化发展成趋势木门从产品开始奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 07:23:32

绅宝X65低价上市 北汽谋自主50万销量

近日,北京汽车上市之后的第一份全年事迹正式发布,自主板块业务再次拖了后腿,2014年毛利亏损6892万元。

北京汽车董秘闫小雷在接受《每日经济》采访时表示,对自主品牌而言,2014年我们已迈出了坚实的一步,2015年我们将加速前行。作为左证,2015年北汽将推出多款新产品,其中5款是SUV。

因此,北汽团体董事长徐和谊将今年定义为SUV年。

有分析师认为,今年加速SUV市场的布局,是为了改变北京汽车利润表现不佳、资本市场对其信心不足的现状。相对于轿车产品,目前SUV市场增长相对较快,单车利润也更具优势。

绅宝X65作为北汽绅宝首款城市型SUV和北汽SUV年的启幕之作,能否当好先锋,对北汽后续SUV产品取得市场认可,助推北汽自主业务业绩提升意义重大。因此,北京汽车销售有限公司副总经理樊京涛表示,面对竞争和压力,绅宝X65采取了更具竞争力的价格策略。

徐和谊则展示了更大的雄心:未来绅宝X65车型的销量将突破1万辆,北汽自主品牌销量计划突破50万辆。

低价策略入市

3月21日,北汽绅宝首款城市型SUV绅宝X65正式上市。在闫小雷看来,这是今年北京汽车的一款拳头产品,对北京汽车销量的提升,和今年销售目标的实现具有重要意义。

但是,在我国自主SUV阵营,绅宝X65需要面对巨大的挑战。根据全国乘用车市场信息联席会的数据统计,今年2月,包括哈弗H6、瑞风S3、长安CS35在内的8款自主品牌SUV车型,均进入SUV销量前10名。不仅如此,在绅宝X65上市之前,东风风度MX6等自主SUV车型都已正式推向市场。

对此,樊京涛表示,绅宝X65面对市场竞争,价格是关键。

据了解,绅宝X65是在吸收并创新萨博技术的基础上推出的一款紧凑级SUV产品,搭载萨博2.0T发动机、爱信6速手自一体变速箱或5速手动变速箱,价格为9.88万元~14.98万元。

北京汽车销售有限公司总经理刘宇表示:在同级别车型中,绅宝X65是搭载2.0T发动机同时价格进入10万元以内的唯一车型。

徐和谊表示,绅宝X65作为北汽SUV年的首款SUV车型,期望月销售能够过万辆。

自主板块重在扭亏

北汽采取低价策略将X65推向市场,这和北汽今年的产品战略,和未来北京汽车在资本市场的事迹表现有着必定联系。

根据北汽团体的计划,团体将推出5款SUV车型,其中两款为越野车,3款为城市型SUV。后者将落户北汽团体旗下的北京汽车,并和两款轿车产品组成今年北京汽车的新产品阵容。

樊京涛泄漏:在X65上市以后,今年3、4季度,另外一款紧凑级SUV车型X55也将推向市场,今年底前A0级SUV车型也将上市。另外,北京汽车中高端轿车D80和CC均将于今年上半年正式上市。

业内人士认为,绅宝X65作为北汽绅宝推出的首款城市型SUV车型,是不是能够获得消费者认可并打开市场,对公司今年其他SUV车型的销售具有重要的作用。

更重要的是,北京汽车旗下自主SUV销量的提升,对北京汽车转变自主品牌亏损的现状,提升股东信心有着重要意义。

但是,去年北京汽车自主品牌依然没有扭亏为盈。根据北京汽车发布的年报,去年该公司毛利89.83亿元,同比提升2063.8%,其毛利的主要贡献仍然来自合资板块。去年北京奔驰共实现毛利90.52亿元,自主品牌则亏损6892万元。

对此,闫小雷认为,提升销量,提高产能利用率,下降折旧和摊销费用,是实现盈利的重要一步。根据计划,今年北京汽车自主品牌销售范围计划到达50万辆,两年以后计划进入百万辆俱乐部。

一名不愿具名的分析师认为,北京汽车实现延续盈利,提高单车利润,改变目前利润较低车型支撑销量增长的局面才是关键。而目前绅宝X65低价上市对实现这1目标并不利。

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