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欧派微电影有家有爱没欧派

发布时间:2019-10-13 03:56:12

欧派微电影,有家有爱没欧派

“有家有爱有欧派”的欧派,终于出微电影了—《痒婚之十年再爱你》,虽然是赶了个晚集,但起码是拍了。看后的感受,是兴致而来,失望而归!

欧派经过长年的品牌积累和用明星蒋雯丽代言的“有家有爱有欧派”,加之持之以恒的传播,让“家”与“爱”成了欧派名副其实的品牌联想与品牌资产。如何把“家”与“爱”在互联传播上传承与发扬,欧派的这部微电影应该承载这个使命。

但可惜的是,欧派不懂互联思维,更不懂互联传播,把一个大众传播的版本,放到了社会化营销的互联传播上,悲乎!

欧派的这部《痒婚》微电影, 名如其片,不痛不痒!欧派的品牌定位一直是大众定位,就像代言人蒋雯丽一样,是一个大众喜欢的好媳妇的形象。但在该微电影中,欧派摇身一变成为了“高富帅”,住的是豪宅,开的是奔驰,出入的是高档会所,没有一点互联“屌丝”气质。其结果是,屌丝觉得这种生活离他们太远,真的“高富帅”觉得这部片子太假,两边都不讨好。不知谁看了有感觉,反正是我这个结婚十年的人看了,一点感觉都没有。不是为了写这篇文章,连看完20分钟的勇气都没有了。

欧派的《痒婚》里,这个故事编的简直是太糟糕了。唯一可能成为话题的,就是那场所谓的“床戏”了。作为故事结构的四大核心要素:角色、悬念、情绪、情节上,都泛善可陈。是一个不咸不淡、不温不火的平庸故事。女主角经过一场意外车祸,选择性失忆了,然后男主角看了女主角的日记,幡然醒悟,夫妻两人就和好如初了。就是这么一个白开水的弱智故事。互联的传播,要不就是像郭美美、“张太体”一样,调动受众“恶”的情绪,要不就像“凡客体”、“陈欧体”、百事可乐的微电影《把乐带回家》一样,调动受众“善”的情绪,让观众参与进来,成为传播的自媒体,否则,观众只能是冷眼旁观的看客,甚至看你一眼都没时间看,更不要奢谈病毒式传播了!

在这部微电影里,欧派没有患我常说的“品牌早泄症”——即在电影里,硬性植入与故事不相干的产品画面和大特写。(为何给女猪脚开的大奔车标,几个大特写,就不得而知了。)只是在片头做了冠名,片尾,做了一个促销活动:“爱会跟家一起走”的巴厘岛促销活动的预告。虽然避免了“早泄症”,但并不会讨好观众,让观众有好感。

总之,这部微电影,是让领导看了无比正确的电影,让互联观众看了,不接地气,没有“赶脚”的电影。不过,里边的主题曲,还是不错。主菜不吸引人,雕工优良的萝卜花,于事无补了。

用互联语言来形容这部微电影,就是“逼格”太高了。而互联的传播法则就是:不装逼!

一个“有家有爱有欧派”的欧派,拍了一部不能承载和弘扬品牌的“有家有爱没欧派”的微电影。

先说到这吧,再说,就要得罪人了。

还是洗洗,睡了!

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